Então, em 1999, diz Veeder, “Eu estava no meu jardim, e eu vi essas misteriosas flores rosa tingidas de verde brilhante. ” Ele reconheceu as marcas da equinácea, mas o instinto disse a ele que a descoberta era especial, e talvez raro. Veeder enviou amostras de tecido para cientistas, que determinou que não tinha apenas descoberto uma nova variedade de Echinacea purpurea, mas que a variedade incomum era especialmente poderosa. O cultivar, que Veeder chamou de Green Envy e patenteou em 2010, continha os mais altos níveis de ácido ciclórico - um fitoquímico com propriedades restauradoras e antioxidantes - já registrados.
Mark Veeder cultiva Green Envy nesta pista abandonada no Cairo, NOVA IORQUE. Michael Bloom
Seus produtos Farmacy resultantes, incluindo Bálsamo Noturno Firmeza para Sono, estreia em lojas Sephora selecionadas em 18 de setembro. Ben Foster
“Todos nós já ouvimos sobre os benefícios da equinácea para a saúde, ”Diz Veeder sobre o reforço imunológico comumente usado em suplementos. “Mas eu estava interessado em encontrar outras aplicações.” Como o ácido ciclórico demonstrou apoiar a produção de colágeno e iluminar e firmar a pele, ele fez parceria com um laboratório em Nova Jersey para transformar Green Envy em Farmacy, uma linha totalmente natural de cremes para a pele, protetores labiais, e mais. Os produtos estrearam na Sephora em setembro.
Para Veeder, os benefícios do empreendimento vão muito além da cosmética. Para garantir um abastecimento estável da planta, ele se juntou a um fazendeiro chamado Robert Beyfuss, que tinha acabado de alugar uma velha pista de pouso no Cairo, Nova york, a poucos quilômetros de onde o executivo de marketing passou sua infância. “Bob realmente ajudou meu pai a começar seu lugar quando, ”Veeder diz. O trecho de terra de cerca de oitocentos metros fica a apenas duas horas de carro do laboratório, para que as plantas possam ser entregues direto do campo para ficarem frescas, extrações de raiz prensadas a frio para misturas de Farmacy. Veeder e Beyfuss contrataram residentes da área em uma tentativa de reter talentos locais que poderiam deixar Greene County em busca de melhores oportunidades - uma meta ambiciosa que Veeder minimiza com humildade:“Eu gostaria de ter uma história mais sexy para contar, " ele diz. “Mas o Farmacy realmente começou com uma nova planta bacana no meu quintal.”
Correção:esta história foi publicada originalmente em nossa edição do outono de 2015, e os créditos fotográficos adequados não foram dados a Michael Bloom e Ben Foster. Lamentamos o erro.
