Então você pode imaginar meu choque quando o veterano da indústria Shane Wolf se ofereceu para me dar uma carona - via caminhonete - para o HQ de seu último empreendimento, uma linha de cuidados com a pele e cabelos chamada fitonutrientes de sementes. Então de novo, Wolf não está fazendo nada de acordo com as regras com este lançamento em particular. Todos os xampus e pomadas para as mãos sem sintéticos contam com extratos potentes de sementes cultivadas organicamente e vêm embalados com os materiais mais ecológicos possíveis. Oh, e as suítes executivas da marca? Eles ficam a cerca de 90 milhas a sudoeste de Manhattan, em Doylestown, Pensilvânia, população 8, 830.
Shane Wolf, “Liderar o agricultor” na Seed Phytonutrients.
Para Wolf, que cresceu em uma fazenda do Kansas, o projeto chega perto de casa, literalmente. Em 2013, ele e seu marido compraram 10 acres fora de Doylestown, onde o casal cuida de galinhas, cabras, e cavalos de tração resgatados. Mas Wolf está longe de ser o único funcionário da Seed (ou “lavrador” no jargão da empresa) com um ardor pela agricultura sustentável. O "trabalhador rural" do marketing líder Brad Farrell credita sua paixão aos anos trabalhando na fábrica de sidra de seu tio nas montanhas Catskill, em Nova York. Mariko Rex, também no departamento de marketing, tornou-se especialista nos poderes curativos dos óleos de horticultura após o diagnóstico de câncer do marido (agora ele está em remissão, agradecidamente).
Mariko Rex, “Marketing farmhand” na Seed Phytonutrients.
Da localização incomum da Semente, Farrell explica, “O acesso aos agricultores é um dos principais motivos de estarmos em Doylestown. Se quisermos verificar um lote de sementes ou fazer uma pergunta, estamos a cinco minutos de uma fazenda. ” Jen Woodworth, do “lavrador” de operações, concorda. “Podemos nos alimentar da cultura e vibração local, " ela diz. “Estar em uma pequena cidade nos permite ser nós mesmos e encontrar nossa própria identidade.”
Jen Woodworth, “Operário agrícola” na Seed Phytonutrients.
Outra vantagem do endereço relativamente rural de Seed envolve o imediato, informações práticas do público de volta à terra que está tentando alcançar. Parcerias com um salão de beleza da área e uma mercearia orgânica forneceram comentários do consumidor que parecem muito mais íntimos do que qualquer coisa que um grupo de foco impessoal possa oferecer. Mais, Doylestown é absolutamente adorável. Pense em Mayberry com dinheiro:ruas impecáveis, gramados bem cuidados, e charmosos negócios independentes.
Amostra de embalagem em exibição no Seed Phytonutrients HQ.
Dentro da loja Seed, que já serviu como sede da campanha local de Obama, pranchas de madeira recuperada cobrem as paredes, e uma gaiola bem vestida exibe toda a linha de produtos. Enquanto Wolf me conduz pelo espaço, ele compartilha com entusiasmo a proveniência de cada detalhe. “Construímos aquela estante em meu celeiro e carregamos em meu caminhão com um trator, ”Ele diz com um sorriso.
“Queremos inclusão, ”Diz Shane Wolf, “Liderar o agricultor” na Seed Phytonutrients.
O efeito abrangente é amigável e caloroso, claramente assim. Uma placa de “Todos são bem-vindos” fica perto da entrada. “Queremos inclusão, ”Wolf explica, chamando minha atenção para o banheiro para todos os gêneros. Colocar o espírito de bem-estar de Seed em prática é, pelo visto, uma prioridade. O escritório recicla, claro, e compostos, também. (Wolf transporta os resíduos do dia para a pilha de compostagem de sua fazenda, em seguida, traz um recipiente limpo de volta na manhã seguinte.) Samambaias e suculentas são plantadas em solo orgânico, e os produtos de limpeza são feitos com óleos essenciais. “Adoro vir trabalhar e tudo ser sustentável, da nossa missão à comida que comemos, ”Rex diz.
Uma exibição no escritório de Seed em Doylestown.
De fato, a cozinha dos funcionários serve lanches orgânicos, bebidas, e suprimentos para happy hour. “Os vinhos são orgânicos, mesmo biodinâmico, Wolf diz. “Eles são mais difíceis de encontrar, e custam mais, mas você sabe o que? Algum fazendeiro precisa que eu compre isso para continuar cultivando uvas orgânicas. ” De repente, Wolf me pega olhando uma lata de espuma koozie, e abre um sorriso travesso. “É uma história engraçada, " ele admite. Um certo Seedster - Wolf gentilmente se recusa a revelar sua identidade - é viciado em Diet Coke, uma bebida não grata aqui, e confia em koozies para esconder o hábito. “Eu tinha certeza que ela estava bebendo refrigerantes orgânicos, ”, Lembra ele. “Então eu inspecionei a lixeira. Estou convertendo-a lentamente. "
Shane Wolf ri com a equipe de marketing do Seed HQ.
“Eu sei que o pessoal pensa que eu sou louco às vezes, " ele continua. "Talvez eu seja. Este estilo de vida orgânico e natural está em minha essência. Eu realmente acredito que temos que começar a mudar, e fazendo coisas pelo nosso planeta. ” Nah, Doylestown provavelmente nunca se tornará uma capital global da beleza na escala de Paris ou Nova York, mas se o lobo conseguir o que quer, a bucólica vila vai revolucionar a forma como vemos os negócios da beleza.
