Ao analisar o que os dados e a ciência dizem aos produtores, A agricultura digital promete ajudar a tomar decisões agronômicas e de negócios mais informadas. À medida que esses sistemas evoluem, um número crescente de alianças está sendo formado para compartilhar dados de produção.

“Diferentes plataformas trabalhando juntas são ótimas, porque isso permite aos produtores, junto com consultores de confiança, para obter mais valor dos serviços e produtos que já usam, ”Diz Jason Tatge, CEO da Farmobile.

Embora uma plataforma de compartilhamento de dados possa colocar os produtores no banco do motorista quando se trata de como suas informações são distribuídas, os provedores de tecnologia ag nem sempre fizeram um bom trabalho ao comunicar essa mensagem. “Os problemas surgem quando os proprietários dos dados sentem que não entendem mais quem está acessando seus dados e por quê, ”Tatge diz.

A reação recente como resultado de um anúncio de parceria entre Climate FieldView e Tillable fornece um exemplo interessante.

Definindo o recorde direto

Lançado em 2015, FieldView examina o clima, solo, e dados de campo para ajudar os agricultores a identificar fatores que podem limitar a produção. Hoje, a plataforma inclui mais de 90 milhões de acres e tem acordos de conectividade com mais de 60 empresas.

A Tillable foi criada em 2017 não apenas para ajudar os proprietários de terras a receber um aluguel justo por terras agrícolas, mas também para ajudar os agricultores a encontrar mais hectares para expandir suas operações. Existem mais de 12, 000 produtores na plataforma hoje.

Perto do final de 2019, as duas empresas afirmaram que a Tillable se juntaria à plataforma de parceria do FieldView. A plataforma permite que os agricultores acessem serviços de terceiros e também optem por compartilhar dados com os serviços que assinaram. Quando os agricultores receberam ofertas de aluguel não solicitadas da Tillable no início de 2020, eles presumiram que a informação foi retirada da plataforma do Climate.

“Ouvi dizer que algumas ofertas eram muito altas e outras muito baixas, ”Diz Todd Janzen, Janzen Ag Law. “Outras ofertas estavam alarmantemente próximas dos aluguéis em dinheiro atuais que poderiam ser derivados dos dados do FieldView.”

A realidade, diga tanto o clima quanto o lavrável, é absolutamente nenhuma conectividade foi estabelecida entre as plataformas. “Estava claro que a desinformação estava sendo compartilhada entre os agricultores no momento em que essa discussão surgiu, ”Diz John Raines, diretor comercial, The Climate Corporation.

O CEO da Tillable, Corbett Kull, diz que as informações do proprietário foram obtidas do banco de dados de impostos sobre a propriedade porque é uma das melhores formas de comercializar para os proprietários. Contudo, o banco de dados não define se o proprietário é um fazendeiro ou um proprietário não operacional, então ambos receberam uma carta.

“As ofertas foram formuladas por um algoritmo usando dados disponíveis publicamente do USDA e USGS, que leva em consideração fatores como classificação do solo, aluguel médio do condado, e rendimentos médios do condado, ”Kull diz.

Sem considerar, muitos agricultores estavam convencidos de que seus dados haviam sido comprometidos. Levando para a mídia social, as acusações explodiram à medida que muitos se amontoavam para expressar decepção e preocupação.

“Para um proprietário de terras, O Tillable pode sugerir que você consiga mais aluguel pelo seu terreno, ”Diz Doug Applegate, que cultiva com a esposa Kathy e os filhos Brent e Luke em Oakland, Iowa. “Como locatário, faz parecer que seus dados estão sendo usados ​​contra você. ”

Para controlar os danos, O clima encerrou rapidamente um acordo que mal havia começado. “À medida que ficou mais claro o que os agricultores percebiam como a proposta de valor da Lavoura, eles expressaram suas preocupações e as expressaram em voz alta, ”Raines diz.

O que o produtor quer, diz Kirk Wesley, vai se tornar ainda mais importante nesses relacionamentos. “Os produtores estão no centro de tudo isso, ”Afirma o gerente de marketing da Case IH Advanced Farming Systems. “Eles impulsionam - e continuarão a impulsionar - quem trazemos em nossa plataforma.”

As letras miúdas

Janzen diz, “Isso deve ser um alerta para os agricultores de que o compartilhamento irrestrito de dados pode ter consequências indesejadas”.

Compartilhamento de dados no FieldView, Contadores Raines, não é irrestrito. “Antes de seu lançamento, nós definimos um padrão da indústria:os agricultores são os proprietários de seus dados e somente eles podem escolher se querem ou não compartilhar seus dados com terceiros. ”

Daqui para frente, os agricultores precisam entender claramente todas as empresas com as quais fazem negócios, qual é a sua política de privacidade, e como essa política se aplica a seus dados. Da mesma forma, as alianças sendo formadas devem vir com clareza sobre o que cada parceria acarreta.

“Isso também deve ser um alerta para os fornecedores de tecnologia agrícola que acham que ninguém jamais lerá seus contratos, para que possam torná-los o mais vagos e unilaterais possíveis, ”Janzen diz.

Declarando claramente como os dados dos agricultores estão sendo usados, Kull diz, não pode ser supercomunicado. “Se você tem uma pergunta ou está chateado, me ligue para que possamos conversar sobre isso. ”

Blockchain é a resposta?

Ao colocar o blockchain no centro de seu DataStore, Farmobile deseja permitir que os dados não apenas sejam protegidos, mas também sejam verificados novamente em uma base regular.

“Em primeiro lugar, privacidade de dados é uma combinação do uso de ferramentas como blockchain e ter estruturas de permissão claras para qualquer transação de dados, ”Tatge diz. "Você tem que ter os dois."

A tecnologia patenteada da empresa garante que todas as transações no DataStore possam ser rastreadas, imutavelmente gravado, e auditado de forma confiável. Apenas indivíduos autorizados têm acesso aos dados que compraram pessoalmente, licenciado, ou carregado por meio da troca.

“O Blockchain como parte de qualquer venda de dados deve ser visto como o padrão ouro para construir a confiança do agricultor, " ele diz.

Backlash de mídia social

Com base no feedback de seus clientes, A Climate Corporation rescindiu seu contrato de integração da plataforma FieldView com a Tillable em 14 de fevereiro, 2020. Os agricultores acreditavam que seus direitos de privacidade de dados foram violados, e foi ao Twitter para expressar sua decepção. Aqui está uma amostra:

• “O clima fez isso simplesmente porque eles acordaram de repente e perceberam que isso poderia custar mais a eles do que lucrar. Eles não se importam com a privacidade dos dados do fazendeiro. Infelizmente, é realmente tudo sobre o dólar poderoso para as grandes empresas. ”
• “Você perdeu uma pilha de‘ clientes valiosos ’com essa pequena charada. Mesmo se você rescindir seu contrato com a Tillable, é tarde demais."
• “Se não for lavrável, será alguma outra empresa. Os dados dos agricultores serão compartilhados em detrimento dos agricultores. Esperançosamente, este é um alerta para muitos sobre o valor de seus dados. ”
• “Muita confiança foi perdida, e suas ações precisarão ser 100% transparentes para reconquistar o respeito dos agricultores. ”
• “Quantas firmas financeiras de alto perfil tiveram violações de dados que colocaram em risco as informações pessoais? Os contratos e acordos de segurança são tão bons quanto os indivíduos e a segurança por trás deles. ”

“Comunicação e colaboração com os agricultores, que no final das contas leva à confiança, é a espinha dorsal do negócio em que atuamos, ”Diz John Raines, Diretor comercial do Clima. “A última coisa que queremos é não ser claro, portanto, recentemente postamos uma declaração fácil de entender sobre nossa política de privacidade de dados em vários fóruns online. ”