Pegadas agrícolas digitais
Embora a agricultura normalmente traga à mente uma independência robusta, comunidade local, e uma desconexão dos rigores da vida do século 21, não há como negar a importância de um site de fazenda e da presença digital para os agricultores modernos.
Embora nem toda fazenda urbana precise de um site, há uma série de benefícios e riscos a serem considerados. Neste artigo, vamos explorar o momento, benefícios, desafios, e trabalho necessário para operar um site para sua fazenda.
Preciso de um site se minha fazenda for pequena? E se eu não quiser escalar?
Se sua fazenda é uma fazenda de passatempo, então um site provavelmente é desnecessário.
Se você está administrando uma fazenda de passatempo ou uma fazenda muito pequena, um site pode não ser necessário. Sua pequena fazenda pode fornecer produtos suficientes para abastecer os restaurantes da cidade. Você pode ter um CSA dedicado que compra produtos diretamente de sua fazenda. Ou você fornece produtos suficientes para manter um único armazém bem abastecido.
Se você não deseja aumentar a escala a partir desses exemplos, um site pode ser um custo desnecessário. Um fazendeiro local com laços estreitos com o comércio local e a comunidade pode fazer bom uso do meio tradicional e das relações pessoais. Contudo, você deve considerar todos os benefícios antes de descartar a possibilidade!
Custos, benefícios, e desafios
Tempo e dinheiro são mercadorias preciosas. Para esse fim, reunimos uma breve análise dos custos, benefícios, e os desafios de ter um site.
Custos
Primeiro, vamos olhar para o custos de um site:
US $ 20 a US $ 80 para hospedagem na web
O Wordpress oferece uma promoção promocional de US $ 20 por um ano e US $ 80 para cada ano depois disso.
$ 200– $ 500 para desenvolvimento web
Como os sites de fazenda geralmente não têm recursos avançados, o desenvolvimento web básico é mais do que suficiente. Abordaremos a criação de um site com mais detalhes na próxima semana!
2–4 horas por semana em manutenção
Um site (geralmente) leva 2 horas ou mais por semana do seu tempo para postar atualizações, gerenciar o site, e se conectar nas redes sociais.
Benefícios
o benefícios de um site pode ser indireto, o que os torna difíceis de quantificar. Acessar e coletar dados sobre publicidade e marketing é quase impossível, especialmente na escala da maioria dos sites de fazenda. Em vez de, considere os benefícios e objetivos mais efêmeros:
Listas de e-mail
Reunir uma lista de e-mail forte deve ser um grande objetivo para o seu site. Se você pode enviar regularmente atualizações sobre suas plantações, Fazenda, e aparições públicas, você atrairá muito mais clientes para seus produtos. (Ninguém pode visitar seu estande de fazenda se não souber onde será e quando!)
Prova social
Você pode dizer às pessoas o quão bom é o seu produto, mas eventualmente, você vai precisar exposição eles. Os sites ajudam a transmitir transparência, fornecem um local para destacar clientes e produtos, e fornecer um “centro” para os clientes defenderem a sua fazenda. Todas essas funções atraem mais clientes para sua produção.
Vendas de tráfego digital
Grande parte do tráfego de seu site será orgânico, ou seja, virá de pesquisas que as pessoas fazem por meio de mecanismos de pesquisa como o Google, Bing, e Yahoo. Nesse caso, eles provavelmente estão procurando especificamente por você ou algo que você oferece. A presença online é a única forma de tirar partido deste tipo de tráfego. Alguns desses visualizadores da web se tornarão clientes.
Informações básicas de contato
Se você quiser que as pessoas se inscrevam em CSAs, faça perguntas que levem a uma venda, ser capaz de fazer um tour pela fazenda, inscreva-se na sua lista de e-mail, etc, então você precisará ter informações de contato disponíveis. Embora os formulários de contato e as caixas possam ser difíceis de manter, uma solução simples é incluir um endereço de e-mail ou número de telefone para entrar em contato com sua fazenda.
Anúncio
O benefício mais óbvio é o mais simples. A presença na web é provavelmente o primeiro recurso ao qual os clientes em potencial recorrerão. Já falamos sobre isso quando discutimos os custos e benefícios de um site, mas vale a pena repetir. Os sites oferecem a oportunidade de divulgar sua marca, ilustrar suas ofertas de produtos, e falar diretamente com os clientes. Se você planeja compartilhar links, postar anúncios em plataformas de mídia, ou hospedar algum conteúdo "saiba mais", então você precisa de um lugar para hospedá-lo.
Comentários
Endereços de e-mail públicos e perfis de mídia social dão a seus clientes a oportunidade de dar feedback, reclamações, e preocupações. Esse, por sua vez, permite que você ajuste suas ofertas de produtos, detectar problemas de controle de qualidade, obtenha uma melhor compreensão de seus mercados, e descobrir oportunidades de demanda / nicho de mercado.
Parcerias
Todos os quatro mercados desejarão compartilhar a palavra sobre uma parceria ou interações com sua fazenda. Um site é algo que aqueles que já estão entusiasmados com a sua fazenda podem usar para divulgar! Os clientes valorizam a transparência, localidade, e acessibilidade, e todas essas qualidades podem ser difíceis de transmitir sem uma presença digital. Cada um dos quatro mercados espera que você aceite uma certa parcela do fardo de divulgar a boa palavra. Um site é uma ótima maneira de lidar com sua parte do trabalho.
Esses benefícios são difíceis de medir em termos tangíveis, mas pelo preço de US $ 80 por ano e algumas horas por semana de tempo na web quase certamente valem o gasto de dinheiro e tempo.
Por exemplo:
Você cresce em uma área urbana. Você está usando a mídia social e outros materiais de marketing para trazer 500 visitantes ao site da sua pequena fazenda todas as semanas e 5 dessas pessoas a cada semana se tornam "leads" (isso é 1% de todos os visitantes do site). 1 deles é um grande líder, como um restaurante, e 4 são pequenos, como chefes de família ou frequentadores do mercado de produtores. Se pelo menos um desses 5 se converter em cliente (0,2%), então você está olhando para um novo grande cliente a cada cinco semanas. O dinheiro gasto no site é compensado assim que você fizer o mesmo valor em vendas para esse cliente.
No mesmo cenário, um meio de comunicação aprende sobre sua fazenda inovadora, encontra você por meio de uma pesquisa rápida na Internet, entra em contato com você através do site, e publica uma história na fazenda - incluindo o nome da fazenda e onde encontrá-lo - no jornal uma semana. Milhares de pessoas lêem, e dezenas são convertidos em clientes.
Desafios
O desenvolvimento de sites pode ter muitos pequenos, mas problemas demorados. Como garantir que seu site possa ser visitado sem erros em quatro navegadores diferentes!
Custo
Domínios da Web e hospedagem de servidor são relativamente baratos, mas ainda representam uma drenagem de seus recursos.
Habilidade
A maioria dos fazendeiros não tem ampla experiência em web design. Sem essas habilidades, você estará contando com um modelo pré-baseado, suas próprias habilidades, ou pagando um profissional.
Tempo
Depois de configurar um site, um agricultor ainda precisa manter e operar o conteúdo da web. As maneiras de passar suas valiosas horas de cultivo são infinitas:postagens em blogs, tempos de mercado dos fazendeiros, respondendo ao feedback do cliente, postando fotos, etc. Existem opções que adicionam mais ou menos tempo de operação. Eles podem ser uma merda de tempo, mas eles não têm que ser.
Como você pode ver, um site pode gerar lucro se bem utilizado. Mercados diferentes usarão sites de maneira diferente, Contudo. Para realmente fazer seu site funcionar para você, você precisará considerar os mercados nos quais anunciará.
Os quatro mercados
Visite nosso curso Upstart University detalhando os quatro grandes mercados para fazendeiros urbanos / internos!
Considere os quatro mercados e como um site permitirá que você interaja com cada um deles:
- Mercados de agricultores: um site permitirá que você anuncie para clientes em potencial, Informe os clientes habituais de suas ofertas e presença nos mercados de produtores locais.
- CSAs: um site irá ajudá-lo a informar seus clientes sobre a chegada de produtos, ofertas especiais, e disponibilidade.
- Mercearias: provavelmente o mercado para o qual um site é menos valioso. Apesar disso, qualquer fazenda que pretenda expandir para lojas adicionais precisará começar a comercializar uma marca com a qual um site será muito útil. Também, a maioria dos agricultores vende para mais de um tipo de mercado.
- Restaurantes: muitos restaurantes também optam por criar uma narrativa em torno de sua comida. Esses restaurantes vão se interessar pela história da sua fazenda como uma forma de melhorar a narrativa em torno de sua experiência gastronômica. Seu site pode desempenhar um papel essencial na ilustração do produto exclusivo que você traz para o mercado de restaurantes.
Você precisa de um site para sua fazenda?
Depois de refletir sobre as despesas, benefícios, e desafios, tomar a decisão sobre se sua nova fazenda precisa de um site. Você deve considerar seu orçamento operacional, o tempo que você tem para investir na criação e manutenção de um site, e o benefício potencial que você pode esperar de uma plataforma digital.
Fique de olho no nosso feed! Na próxima semana estaremos publicando um artigo sobre Como as para construir um site para sua fazenda. Se você quiser saber mais sobre como uma presença digital pode ajudar sua fazenda, confira nossa aula sobre Social Media Marketing na Upstart University!
