Os agricultores responderam ao apelo para agvocar, compartilhando ideias sobre a agricultura e suas vidas diárias em blogs, mídia social, podcasts, e mais. Embora seja um ótimo começo para ajudar os consumidores a aprender mais sobre como seus alimentos, combustível, e as fibras crescem, para ser verdadeiramente eficaz, os agricultores precisam garantir que sua mensagem vá além daqueles que trabalham na agricultura.
Esta é uma mensagem que Brooke Clay leva para casa com seus clientes. Clay é um estrategista digital e proprietário da Rural Gone Urban. Ela é especializada em ensinar fazendeiros e empresas voltadas para a agricultura como interagir com diversos públicos on-line. Aqui estão as três maneiras pelas quais ela ajuda a garantir que as mensagens de seus clientes atinjam seus públicos-alvo.
1 Encontre o denominador comum. Decida o seu público-alvo e encontre um terreno comum, aconselha Clay. Pode ser o fato de você ser pai ou até mesmo tão simples quanto conectar o que você faz a um programa de TV que gosta de assistir. Usar referências da cultura pop é uma das técnicas favoritas de Clay.
“É difícil para as pessoas entenderem algo que não veem todos os dias. Eu uso a cultura pop como forma de explicar tópicos de fazenda e pecuária de grande impacto, " ela diz.
2 Saia da bolha do filtro na vida real e online. “Leia um artigo que você normalmente não leria, mas um que seu público-alvo faria. Assistir a um programa de TV diferente, ”Diz Clay. “Isso permite que você saia da bolha agrícola para ver o que o resto do mundo está ouvindo e consumindo. Isso ajuda você a fazer uma conexão e ser mais identificável. ”
3 Não acredite no exagero de que você tem o direito de ouvir sua história só porque você a compartilhou. Você tem que fazer o trabalho para garantir que sua história ressoe com o seu público.
“Depois de compartilhar sua história, você também deve aprender de outra pessoa, ”Diz Clay.
No que diz respeito ao conteúdo em si, certifique-se de que seja único e específico para sua fazenda, aconselha Clay. “Isso o tornará mais identificável.”
Se você está apenas começando como um defensor, Clay recomenda começar com o Instagram. “Os agricultores estão rodeados por tanta beleza - do nascer do sol ao seu painel bagunçado. Existem muitos momentos que podem ser fotografados ao longo do dia, " ela diz.
Embora ela admita que não há nenhum ingrediente especial na criação de uma grande comunidade de mídia social, ela recomenda postar de forma consistente e frequente.
“Você não pode esperar criar um site e livrar-se dele. É preciso tempo e investimento, ”Diz Clay. “É um relacionamento, e se o seu público não ouve de você, então você não está no topo da mente. ”
