Sem um único centavo de capital inicial literal, optamos pela pré-venda de ações da CSA via Facebook. Em questão de dias, nossa página recém-criada contava com 100 seguidores. Na primavera seguinte, todos os 20 locais do CSA se esgotaram. Twist &Sprout Farms foi um sucesso.
Desde então, nosso público em várias plataformas cresceu para quase 2, 000, e esses seguidores me ajudam a acreditar que nossa fazenda irá, um dia, ser meu trabalho em tempo integral. Veja como você pode construir a presença social da sua fazenda do zero.
Lembre-se de que toda conta começa com zero seguidores, e procure aqueles que você adora para se inspirar. Observe seu conteúdo, imagens, e frequência de postagem, em seguida, imite essas práticas até encontrar o seu ritmo. Meus favoritos incluem Fresh Eggs Daily no Facebook, e @ardeliafarm e @lizzylousfamilyfarm no Instagram.
Você pode ficar tentado a espalhar sua mensagem em todas as novas plataformas. (Periscópio, alguém?) Resista ao impulso e comece com o antigo, mas bom. Sim, seus pais adoram, mas há um motivo pelo qual o Facebook faz maravilhas. Quase 71 por cento de todos os usuários adultos da Internet têm uma conta (mais do que qualquer outra rede). Abra uma página de negócios a partir do menu suspenso no canto superior direito do site, e inclua detalhes de contato e links para seu site na descrição. Adote o logotipo da sua fazenda como a imagem do perfil para aumentar o reconhecimento da marca. O Facebook também oferece ferramentas analíticas e de publicidade fáceis de entender, que pode ajudá-lo a alcançar clientes em potencial por meio de, por exemplo, postagens direcionadas geograficamente.
Quando estiver confortável com o ritmo do Facebook, teste as águas no Instagram e Twitter, usando a mesma foto de perfil, mas ajustando ligeiramente a mensagem, como necessário. Em outras palavras, não pense demais. O Twitter é melhor para compartilhar links e discutir ideias, enquanto o Instagram é feito para fotos. Faça as fotos boas; um aplicativo de edição móvel, como o Snapseed, pode ajudar. Para expandir seu público rapidamente, inclua hashtags populares que descrevem seu conteúdo. Compartilhando uma imagem de suas galinhas? Marcação #backyardchickens . (Para iniciar, nós recomendamos #iamamodernfarmer .)
Cultivar um público ativo requer interação regular. Publique em cada uma de suas plataformas pelo menos uma vez por dia para manter os clientes atuais e potenciais envolvidos. E não deixe os comentários demorarem:trate-os como chamadas em uma linha direta de atendimento ao cliente, e responder prontamente e educadamente.
Muito poucos posts devem ser difíceis de vender. Em vez de, distingue-se dos outros, relatos mais estéreis, compartilhando observações irônicas e erros crus. Os clientes irão naturalmente querer segui-lo se acreditarem na sua história.
Faça perguntas significativas para gerar engajamento. Pedir opiniões funciona melhor para mim, como nossos seguidores geralmente têm pontos de vista diversos que agem como um catalisador para diálogos instigantes. Isso cria um senso de aprendizagem e comunidade que me esforço para fomentar.
Cimente o relacionamento oferecendo descontos para as primeiras cinco pessoas que comentarem em um post ou em visitas a fazendas para novos membros do CSA. Também aumentamos nossa lista de e-mail com uma folha de inscrição simples no mercado de produtores. Quando enviamos nosso boletim informativo, pedimos às pessoas que nos sigam no Facebook, e pelo menos metade o faz. É um honesto, maneira tradicional de construir sua rede virtual.
