"Você é uma mãe ruim." “Você é um péssimo fazendeiro.” Foram esses insultos lançados a Lesley Kelly em 2013 que a fizeram começar a se agitar.

“Eu não sabia como responder, então isso começou toda a minha jornada, " ela diz. “Percebi que os consumidores estão mais desconectados do que eu pensava.”

Kelly recebeu o feedback cruel em uma feira de alimentos no centro de Vancouver. “O negócio de lanches de nossa fazenda estava se expandindo para o oeste, e um dos nossos planos de expansão era estar na frente dos consumidores compartilhando nossa história, ”Comenta sobre o lançamento de Martin Munchies. O produto é feito de cevada cultivada na fazenda da família em Watrous, Saskatchewan.

Alguns anos depois, Kelly viu o abismo entre consumidores e agricultores continuar a crescer à medida que celebridades como a Food Babe e o Dr. Oz conquistaram mais seguidores. “Eu não poderia simplesmente sentar e assistir a desconexão acontecer ainda mais, ”Diz Kelly. “Meu objetivo era construir uma comunidade e iniciar uma conversa. Para não tentar persuadir, mas para ser alguém a quem as pessoas vão para fazer perguntas. Se essa é a única interação que alguém tem com um fazendeiro, Eu quero que seja positivo. ”

Então Kelly começou seu blog chamado Campos de salto alto e canola . O nome espirituoso abrange suas raízes agrícolas, bem como sua chamada vida na cidade. Kelly trabalha na Regina, Saskatchewan, para a empresa de recrutamento agrícola WorkHorse Hub e ajuda na operação agrícola administrada por seu marido, Matt, os pais dela, e seu irmão. A fazenda se estende por 6, 000 hectares com canola, trigo, cevada, linho, aveia, e lentilhas.

“Não estou envolvido na operação do dia-a-dia, mas eu ajudei a desenvolver a missão, valores, estratégias de terra, e habilidades de liderança, ”Diz Kelly, acrescentando que sempre que precisam de ajuda, ela também auxilia como operadora de carrinhos de grãos e cozinheira.

Blogging

“Tenho muitas áreas de inspiração, ”Diz Kelly sobre onde ela consegue ideias para postagens de blog. “As ideias vêm dos meus filhos, da fazenda, e de conversas na mesa de jantar. ”

Uma de suas postagens de blog de maior sucesso veio ao ouvir uma conversa no supermercado.

“Uma mãe e sua filha colocaram um pacote de carne porque tinha hormônios, ”Diz Kelly. “Eu comprei alguns hambúrgueres, voltou para casa, e escrevi uma postagem no blog que teve 2 milhões de impressões em três dias. ”

A postagem do blog compara um hambúrguer A&W Teen e um Quarter Pounder do McDonald’s. Por meio de sua campanha Better Beef, A A&W divulgou que sua carne bovina é melhor porque não contém hormônios adicionados.

“De forma indireta, você foi levado a acreditar que os hormônios faziam mal para você, assim como a carne que você comia em outros lugares que não o A&W, ”Escreve Kelly. "Por outro lado, O McDonald's compra carne de fazendeiros canadenses que usam hormônios ”.

O propósito desse discurso, diz Kelly, era mostrar que há mais nesta história do que as campanhas de marketing mostram.

“Estamos usando recursos de forma mais eficaz e usando um produto seguro, " ela diz.

Podcast

No verão de 2017, Kelly, então, um blogueiro experiente e usuário de mídia social, decidiu experimentar uma nova plataforma:podcasts. Ela se juntou ao fazendeiro Rob Sharkey como cohost em O fazendeiro e a garota da cidade podcast. Agora renomeado Qual a fazenda , o podcast foi projetado para trazer perspectivas diferentes sobre uma ampla gama de tópicos.

“Os tópicos variam de cultura de armas, dietas sem glúten, saúde mental, e mais, ”Diz Kelly. “Nosso objetivo é preencher a lacuna e iniciar uma conversa.”

Entre o podcast, blogging, e redes sociais, Kelly estima que passa de 10 a 15 horas por semana agitando-se. Ela justifica isso de uma perspectiva de negócios.

“Em nossa fazenda, existem três pilares, e um é criar confiança com os consumidores, " ela diz. “Não há um benefício direto para os resultados financeiros, mas garante que nossa fazenda tenha ferramentas para que sejamos sustentáveis ​​e eficazes ”.